向扬讲解百度竞价优化秘密

小编近期翻了下以前的一些学习资料，于是看到了一道百度SEM中级认证的试题。它也不仅仅是一道试题，也可作为我们通过数据分析得出一些优化经验。今天听泉鉴鲍 设计向扬科技就用下面表格中的数据来和大家做一下分析。　　好啦，我们一起来看下吧，从第一周和第二周的数据对比，有比较大跳跃的是“转化”、“平均转化成本”、“转化率”。也就是说消费差不多、展现的也差不多、点击的也差不多，但到“转化”这个环节数据就开始变化了。可以试着想想，访客从点击进来到听泉鉴鲍 ，有哪些因素可以影响转化呢?　　a：关键词、创意相对应的着陆页!没错，如果关键词与着陆页内容不对应不一致，那访客进来肯定感觉有上当受骗的感觉，一般直接关掉走人了。所以，冯际焕认为这位大湿有可能调整了着陆页URL。　　b：着陆页面!即使关键词与着陆页面对应一致，但没有突出卖点没有信任没有吸引点，访客一样也很容易流失。所以，冯际焕认为这位大湿也有可能重新设计了着陆页面。　　c：接下来呢?客服系统!哈哈，即使着陆页设计得很棒，但客服很差劲，话术不够力，访客也可能跑掉啦。所以，冯际焕认为介位大湿可能还对客服的咨询技巧进行优化升级，让话术更能打动访客。　　d：还有没?不知道，可能也有可能也没有，哈哈。比如一些相对影响小些比较细节的咨询窗口位置的调整、弹窗时间的设置、听泉鉴鲍 的响应速度等等……　　接下来看看第二周和第三周的数据对比，有比较大跳跃的是“总费用”、“点击数”、“转化率”……以经验大概可以判断介位大湿基本是在账户层级进行的调整。　　a：提价!平均点击价格变化不大，稍稍有点点上升，可能对某些转化高的词进行了提价。　

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